音樂
我們相信華語流行音樂。我們相信華語歌手。
我們相信，即使是悲傷的歌，也應該為希望留下一點空間。
韓國、西方與日本音樂的影響，早已成為亞洲流行音樂版圖的一部分，但受到影響和模仿，是兩件不同的事。
每一個專案，都從對藝人的深入研究開始：他們的聲音、個性、所受的影響、企圖與夢想，這可能意味著，在逐步收斂創作方向之前，我們會先檢視數百首參考歌曲。
從那之後，從概念、作曲、編曲、錄音、編輯到製作，整個製作流程都在團隊內部完成。
我們是合作夥伴。我們與藝人及唱片公司緊密合作，也理解真正好的創作，需要在整個過程中保有彈性。
我們的目標，是打造具有音樂深度、鮮明辨識度與實質內涵的歌曲，並藉此證明，華語流行音樂能夠與當今最出色的音樂並肩而立。
品牌策略
我們先從藝人本身出發，再去定義藝人的形象。
我們的過程會考量藝人的個性、企圖心、受眾、文化背景、競爭環境，以及藝人希望被如何理解，從這些基礎出發，我們進一步發展定位與創意方向，用以指引音樂、視覺識別、溝通方式、造型，以及長期發展。
我們的目的不是製造一個人設，而是釐清藝人本身已經鮮明的特質，並圍繞這些特質建立一套連貫一致的系統。
我們的方法，建立在數十年累積的品牌策略經驗之上，涵蓋廣告、定位與全球品牌發展。
電影
我們相信，應該創造具有主體性、智慧、矛盾與存在感的華人角色——他們能夠承載一個故事，而不被簡化成熟悉的刻板印象，或套入外來的角色原型。
我們相信，女性可以強大、聰明、有自己的觀點，也可以完整地存在於傳統華人文化之中，而不主要被苦難、犧牲或順從所定義。
我們相信，階級不應決定一個角色的尊嚴、智慧，或其道德份量。一個男人可以粗獷、有缺陷、幽默、浪漫，或憤怒，而不被簡化成粗俗、強迫或空洞。
我們相信，一個人的性格會受到家庭、價值觀、歷史、關係，以及每一次選擇所處的情感情境所塑造，我們相信，當情感自然地從角色與後果中生長出來，而不是被強加於故事之上時，它才最有力量。
我們的目標，是創造具有足夠具體性、格局與文化自信的角色與故事，讓它們能夠在華語電影與全球電影之中，憑自身成立。